El secretario de Turismo (Sectur), Enrique de la Madrid, encabezó el lanzamiento del movimiento en la ciudad de Dallas, Estados Unidos, ante líderes de comunidades de migrantes, empresarios y tour-operadores provenientes de Guanajuato, Ciudad de México, Zacatecas, Yucatán, Guerrero, Durango, Nuevo León, Michoacán y Morelos, radicados en Texas.