De acuerdo con la Asociación de Internet MX y Offerwise, el torneo consolidará un modelo de consumo híbrido en el que la televisión convivirá con redes sociales, streaming y conversaciones en tiempo real.
Actualmente, 58% de los internautas mexicanos manifiesta interés en seguir el Mundial, con mayor entusiasmo entre la Generación X. Sin embargo, el estudio también muestra un menor nivel de conexión entre jóvenes, particularmente Generación Z y Millennials, donde crece el desinterés hacia el torneo y hacia la Selección Mexicana.
La televisión abierta se mantiene como el principal canal para seguir los partidos, con 50% de preferencia. No obstante, las redes sociales alcanzan ya 43%, mientras que las plataformas de streaming llegan a 36%, superando incluso a la televisión de paga tradicional.
En cuanto a dispositivos, la televisión o Smart TV seguirá dominando el consumo con 65%; sin embargo, el celular se consolida como la segunda pantalla más importante con 28%, reflejando cómo el Mundial se ha integrado al ecosistema móvil y digital.
Facebook se mantiene como la principal plataforma para consumir contenido relacionado con el Mundial, seguida de YouTube y TikTok. Además, los usuarios utilizan en promedio más de dos plataformas al mismo tiempo durante los encuentros.
El contenido corto dominará la conversación digital. Más de la mitad de los usuarios consumirá resúmenes de partidos, mientras que los análisis, estadísticas y videos de reacciones continuarán ganando relevancia. Incluso, 45% de los internautas afirma preferir ver resúmenes en lugar de partidos completos.
Más allá del espectáculo deportivo, el evento se consolidará como una experiencia conectada, social y en tiempo real, donde la conversación digital será tan importante como lo que ocurra en la cancha. Para marcas, medios y plataformas, el reto ya no será únicamente transmitir los partidos, sino participar en un ecosistema de interacción constante que redefine la manera de consumir entretenimiento, información y publicidad en México.