México concluyó su participación como País Invitado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, con resultados que consolidan su posicionamiento como una potencia turística global y marcan un punto de inflexión en la promoción internacional del país.
“México llegó a FITUR 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global. Hoy cerramos esta edición con resultados históricos y un futuro lleno de oportunidades para el país”, expresó la titular de la Sectur.
Durante los cinco días del evento, realizado del 21 al 25 de enero en IFEMA Madrid, México presentó el pabellón más grande y más visitado de las Américas, con una superficie de 1,800 metros cuadrados, la participación, por primera vez, de los 32 estados del país y la presencia de 1,500 expositores. En conjunto, la delegación mexicana estuvo integrada por más de 800 representantes, entre autoridades, empresarios y actores del sector turístico.
De acuerdo con Rodríguez Zamora, FITUR 2026 registró más de 155 mil visitantes profesionales durante sus primeros tres días, lo que convirtió a esta edición en un escaparate clave para proyectar la fortaleza, diversidad y competitividad del turismo mexicano ante los principales mercados emisores del mundo.
En paralelo, México avanzó en la atracción de inversiones turísticas, al participar en foros organizados por BBVA y Santander, y sostener reuniones con grupos hoteleros internacionales. Destaca el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts, que realizará un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en México, reforzando la confianza del capital extranjero en el sector turístico nacional.
La presencia mexicana trascendió el recinto ferial. Por primera vez, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol, uno de los espacios más emblemáticos de Madrid. La escultura El Oso y el Madroño registró alrededor de 20 mil visitas diarias durante cinco días, superando las 150 mil interacciones presenciales, además de millones de impactos potenciales en redes sociales. A ello se sumaron más de 100 activaciones realizadas por los estados dentro y fuera de IFEMA.
En el ámbito institucional, la secretaria de Turismo sostuvo reuniones de alto nivel con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, con quienes se avanzó en una agenda estratégica enfocada en el impulso al turismo comunitario, la cooperación internacional y la participación de México en espacios de decisión para América Latina.
También se concretó una estrategia inédita de promoción turística en territorio europeo, que incluyó acuerdos con FlixBus para difundir destinos mexicanos en autobuses que recorren la Unión Europea, presencia en estaciones emblemáticas del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México, un espacio coordinado con Fonart para la exhibición y venta de artesanías mexicanas.
Rodríguez Zamora subrayó además la destacada participación de pueblos originarios, quienes formaron parte de la inauguración y de diversas actividades culturales, reforzando el enfoque de turismo comunitario como eje de la política turística nacional.
“La participación de México en FITUR 2026 ha fortalecido su imagen como destino turístico global, al poner de manifiesto la solidez de su oferta turística, la unidad del sector y las amplias oportunidades de crecimiento y colaboración que se abren en 2026, un año clave para la consolidación de la industria turística nacional”, concluyó.