Las celebraciones de Día de Muertos y Halloween impulsan el consumo de productos tradicionales y de temporada en México, desde velas para las ofrendas y dulces para los niños hasta chocolate de mesa, café y bebidas alcohólicas. Este comportamiento representa una oportunidad para el comercio minorista, que registra incrementos importantes en distintas categorías y canales de venta.
De acuerdo con datos de NielsenIQ (NIQ), durante la semana 44 de 2025, correspondiente al periodo de estas festividades, las ventas de velas en tiendas de autoservicio registraron un sobreíndice de 503% respecto a una semana habitual. En tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y establecimientos de descuento, el indicador alcanzó 278%, mientras que en el canal de mayoreo llegó a 121 por ciento.
Dulces y chocolate, entre los productos más demandados
Los dulces infantiles también destacaron durante la temporada de Halloween y Día de Muertos. En autoservicios, sus ventas registraron un sobreíndice de 153%, mientras que en mayoreo aumentaron 87% y en el comercio electrónico, 83 por ciento.
Las bebidas calientes y los productos para acompañar el pan de muerto también contribuyeron al dinamismo comercial. En el canal tradicional, el chocolate de mesa registró un incremento de 90%, mientras que el café soluble avanzó 17% y el café tostado y molido, 16 por ciento.
Otros productos complementarios, como el atole, la leche saborizada y los cremadores, también reportaron variaciones positivas, de 10%, 8% y 3%, respectivamente.
En el canal de mayoreo, el chocolate de mesa sobresalió con un sobreíndice de 128%, lo que confirma la importancia de esta bebida en las compras asociadas con las celebraciones.
Las bebidas alcohólicas también aumentan sus ventas
Según NIQ, el tequila registró un sobreíndice de 164% en el comercio electrónico, 120% en autoservicios, 31% en mayoreo y 6% en tiendas de proximidad.
En las ventas en línea también destacaron otras categorías: el ron y el brandy registraron un incremento de 198%, los vinos de 140%, los cordiales de 118% y el whisky de 98 por ciento.
Por su parte, las tiendas de proximidad reportaron avances en bebidas de menor graduación alcohólica, como los coolers, con 12%, y la cerveza, con 5 por ciento.
El consumo estacional abre oportunidades para el retail
Para la industria comercial, estas celebraciones representan una oportunidad para ajustar inventarios, anticipar la demanda y desarrollar estrategias de venta que respondan a los hábitos de consumo de los hogares mexicanos.
Laura Calderón, Customer Success Leader para Retail Vertical en NielsenIQ México, destacó que las compras de esta temporada combinan productos vinculados con las tradiciones, artículos para reuniones familiares y promociones que anticipan las ofertas de fin de año.
Para los comercios, identificar los productos con mayor demanda y los canales donde se concentran las compras resulta clave para aprovechar una de las temporadas que marcan el inicio de la actividad comercial de fin de año.