The Coca-Cola Company anunció una inversión por 6,000 millones de dólares en México, informó la presidenta Claudia Sheinbaum tras una reunión en Palacio Nacional con el director ejecutivo global de la compañía, Henrique Braun.

“En Palacio Nacional, recibimos al director ejecutivo global de Coca-Cola, Henrique Braun, quien me informó la inversión de 6,000 millones de dólares en nuestro país”, escribió la mandataria en su cuenta oficial.

Aunque no se detallaron los sectores o proyectos específicos donde se canalizarán los recursos, el anuncio se da en un contexto relevante para la empresa: la reciente actualización del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas y la preparación rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, torneo del que México será coanfitrión.

Entorno fiscal: impacto del IEPS

Desde el 1 de enero entró en vigor el aumento al IEPS para bebidas azucaradas, cuya cuota pasó de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro. Además, por primera vez se estableció un impuesto de 1.50 pesos por litro a bebidas con edulcorantes no calóricos.

En su conferencia con analistas para comentar resultados financieros, Henrique Braun reconoció el impacto del nuevo gravamen: “El impuesto claramente es un 'viento en contra' que nos llegó a principios de año, y hemos minimizado su impacto a través de los diferentes paquetes, precios y canales, de una manera que optimiza cómo nos acercamos y tratamos a nuestros consumidores”.

Adelantó el directivo que la estrategia contempla promociones, ajustes en mezcla de precios y presentaciones, así como una gestión comercial más focalizada. “Es una forma de mejorar cómo nos acercamos y tratamos a nuestros consumidores”, señaló. “En el pasado enfrentamos dificultades en diferentes mercados y el sistema logró superarlas con bases sólidas; es lo que hacemos en México”.

También, la compañía anunció previamente la reformulación de productos para reducir hasta 30% el contenido calórico, comenzando por presentaciones familiares y con un plazo de hasta un año para abarcar todos los formatos.

Mundial 2026, catalizador de consumo

La inversión también coincide con los preparativos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento en el que México será una de las sedes. Coca-Cola es socio histórico de la FIFA y encabezará en el país el Tour del Trofeo oficial.

Portafolio de inversiones en México se eleva a 406,800 mdd y 2,500 proyectos

“El trofeo de la Copa Mundial de Futbol 2026 llega al AIFA; este sábado, Guadalajara será el primer lugar de visita”, destacó la presidenta.

Durante una llamada con analistas, ejecutivos de la empresa subrayaron la relevancia del torneo para el desempeño del negocio en 2026: “Hay un punto que nos ayuda en 2026, el hecho de que México será sede del evento de la Copa del Mundo. Es el evento más grande del mundo en términos de engagement con consumidores y clientes”.

El Mundial representa una plataforma de alto impacto en términos de consumo, activaciones comerciales y posicionamiento de marca, lo que podría ayudar a compensar parcialmente el efecto del nuevo esquema fiscal.

Señal de confianza e inversión extranjera

La presidenta también destacó que México alcanzó un récord en inversión extranjera directa en 2025, con 40,871 millones de dólares, un crecimiento anual de 10.8 por ciento. “Esto significa más confianza en nuestro país”, afirmó.

Si bien no se precisó el calendario de ejecución ni los rubros específicos de la inversión anunciada por Coca-Cola, el monto posiciona al compromiso como uno de los más relevantes dentro del sector de bebidas en el actual entorno económico.

En un año marcado por ajustes fiscales y por un evento deportivo de alcance global, la estrategia de la multinacional combina inversión, adaptación comercial y capitalización de oportunidades de consumo en uno de sus mercados clave en América Latina.

Con información de eleconomista.com.mx y de expansion.mx