A casi dos años del inicio del gobierno de Claudia Sheinbaum, el sector turístico mantiene una trayectoria de crecimiento en llegada de visitantes, gasto internacional, cruceros, empleo y conectividad aérea, de acuerdo con los resultados presentados por la Secretaría de Turismo (Sectur).

Durante la administración, encabezada en materia turística por Josefina Rodríguez Zamora, el gobierno federal ha señalado como objetivos la diversificación de los mercados de origen, el fortalecimiento de la conectividad y una mayor participación de las comunidades en los beneficios económicos de esta actividad.

Los datos más recientes muestran que entre enero y julio de 2026 México recibió 59.7 millones de visitantes internacionales, 7% más que en el mismo periodo de 2025. De ellos, 28.9 millones fueron turistas internacionales, es decir, viajeros que pernoctaron en el país, lo que representó un incremento anual de 4.5 por ciento.

En materia económica, el ingreso de divisas por visitantes internacionales llegó a 21 mil 743 millones de dólares en los primeros siete meses del año. DataTur reporta un crecimiento de 0.3% en este indicador frente al mismo periodo de 2025.

Más pasajeros de cruceros

El turismo de cruceros también presentó un incremento. De enero a julio arribaron a México 7.4 millones de pasajeros de crucero, 13.6% más que un año antes, mientras que la derrama asociada alcanzó 649 millones de dólares, un aumento de 17.3%, según las cifras difundidas por Sectur.

El comportamiento del turismo internacional se acompaña de una mayor conectividad. Durante el periodo reportado se incorporaron 140 nuevas rutas aéreas, de las cuales 76 son nacionales y 64 internacionales. Entre junio y agosto se sumaron 54 rutas adicionales.

La estrategia también busca reducir la dependencia de algunos mercados emisores mediante una mayor diversificación. Sectur reportó aumentos en la llegada de visitantes procedentes de Brasil, con 29%; Japón, 15%, y Canadá, 7 por ciento.

Como parte de esta estrategia, México participó en 25 ferias y caravanas internacionales realizadas en tres continentes, con más de un millón de asistentes, 14 mil citas de negocios y más de 500 expositores mexicanos. Además, el primer Tianguis Turístico Internacional realizado en China reunió a más de 400 turoperadores.

Turismo genera 5 millones de empleos

El impacto del sector también se refleja en el mercado laboral. Al segundo trimestre de 2026, el empleo turístico alcanzó 5.07 millones de personas, equivalente a 9.3% del empleo nacional.

Del total, 54% corresponde a mujeres, la participación más alta registrada hasta ahora en el empleo turístico, de acuerdo con los datos presentados por Sectur.

La profesionalización de los prestadores de servicios también aumentó. Entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026 se emitieron 16 mil 317 sellos y distintivos, 62% más; mientras que el número de prestadores capacitados aumentó 130% y el de guías de turistas acreditados, 150%.

A través del catálogo virtual de capacitación se impartieron además más de 7 mil horas gratuitas.

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Turismo comunitario busca ampliar beneficios

Uno de los ejes de la política turística durante la administración ha sido el denominado Turismo Comunitario. En marzo de 2026 se publicó en el Diario Oficial de la Federación la Declaratoria de Interés Público del Turismo Comunitario.

Como parte de esta estrategia se entregaron 943 distintivos, se realizó una convocatoria nacional para identificar experiencias y se creó una Guía Nacional de Experiencias Turísticas Comunitarias con 286 experiencias en 15 estados.

También se trabaja en el fortalecimiento de destinos como Pueblos Mancomunados, en Oaxaca; Maya Ka’an, en Quintana Roo, y Camino del Mayab, en Yucatán.

Paralelamente, el gobierno federal reportó proyectos específicos en destinos turísticos. En Acapulco, el programa “Acapulco se Transforma Contigo” contempla infraestructura, mantenimiento, recuperación de espacios públicos, accesos a playas y conectividad.

Mientras que, en Michoacán se desarrollan seis proyectos de infraestructura turística y 84 proyectos de Turismo Comunitario en 22 municipios, con una inversión de 300 millones de pesos.

Y en Quintana Roo, “Tulum Renace” busca mejorar el ordenamiento del destino, los servicios públicos y la profesionalización de los prestadores turísticos, además de recuperar la conectividad internacional.

También crece la inversión turística

El sector turístico continúa captando capital extranjero. Entre octubre de 2025 y junio de 2026 se registraron 1,965 millones de dólares de Inversión Extranjera Directa Turística, equivalente a 6.3% de la IED total nacional reportada para ese periodo.

Otro de los segmentos impulsados durante el periodo ha sido el turismo deportivo. Sectur reportó 94 eventos deportivos, que generaron una derrama de 1,276 millones de pesos y más de 76 mil cuartos de hotel ocupados.

Asimismo, la dependencia destacó el fortalecimiento de la comercialización de productos turísticos a través de agencias de viajes en línea. Mexicana pasó de 13 a 19 rutas, mientras que el Tren Maya registró más de 98 mil pasajeros internacionales. Siete hoteles del Mundo Maya también fueron integrados a estos canales de comercialización.

La promoción de la gastronomía mexicana continuó con su presencia en la Guía Michelin, mientras que los Ángeles Verdes ampliaron sus actividades de asistencia carretera y promoción turística.

Entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026, este organismo atendió a 558 mil 552 turistas, proporcionó 169 mil 545 servicios de asistencia, auxilio y apoyo mecánico de emergencia y recorrió 11.7 millones de kilómetros de la Red Nacional de Caminos.

Con estos resultados, Sectur plantea que durante los primeros casi dos años del gobierno de Sheinbaum el turismo ha mantenido una tendencia positiva, con mayor llegada de visitantes, crecimiento de la conectividad y del empleo, además de una estrategia orientada a diversificar mercados y ampliar la participación de comunidades y destinos en los beneficios económicos de la actividad.