Miniso se acerca a su primera década en México con un modelo que combina diseño, precios accesibles y variedad de productos. El 3 de diciembre de 2016 abrió sus primeras dos tiendas, en Galerías Coapa y Multiplaza Aragón, y convirtió al país en su primer mercado fuera de Asia.
Un negocio de variedad y compras recurrentes
De acuerdo con Fabián Morales Escarpio, director financiero de Miniso Latinoamérica, las tiendas mexicanas manejan entre 6,000 y 7,000 referencias y tienen una superficie aproximada de 300 metros cuadrados.
La renovación constante del surtido, las novedades y las ubicaciones en centros comerciales favorecen las visitas recurrentes y las compras por impulso, en un mercado donde las cadenas de variedad compiten mediante precios, diseño y experiencia de compra.
Un nuevo concepto
Con Miniso FRIENDS, la compañía apuesta por tiendas inmersivas dirigidas principalmente a la Generación Z. El formato debutó en Marina Puerto Cancún el 16 de agosto de 2026 y llegó a la Ciudad de México en octubre, con aperturas en el Centro Histórico y Santa Fe. A diferencia de las sucursales tradicionales, prioriza colecciones de personajes y licencias como Harry Potter, Stitch, Sanrio y Snoopy, además de peluches, cajas sorpresa y artículos de anime, cómics y videojuegos. Su diseño original contempla espacios de entre 600 y 800 metros cuadrados y busca convertir la compra en una experiencia temática.
De la expansión a la rentabilidad
Perspectivas de crecimiento de Miniso en México
Para 2027, las ventas nominales de Miniso México podrían crecer entre 5% y 8%, en un escenario estimado y no una previsión oficial de la empresa. El rango toma como referencia el avance de 4% en ventas a tiendas comparables y de 7.4% a tiendas totales de los comercios especializados afiliados a la ANTAD entre enero y septiembre de 2026, así como la expectativa del Fondo Monetario Internacional de que la economía mexicana crezca 1.8% en 2027. El resultado dependerá del consumo, la inflación, los costos operativos y las nuevas aperturas, pues Miniso no ha publicado una meta específica para México.
En América Latina, Miniso sumaba 726 tiendas al cierre de junio, 65 más que un año antes.