De acuerdo con un comunicado de la Secretaría de Turismo, la campaña muestra al país como una nación moderna, sofisticada, diversa, en movimiento y líder en el sector turístico.

Dicha promoción en Brasil incluye los ejes: "Live it to Believe It-Viva para creer"; la exposición "Mundo Maya, una revelación de un tiempo sin fin"; la presencia de la marca México en el "FIFA Fan Fest", en Río de Janeiro, y la campaña de promoción "México 70–Brasil 2014".

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