2011 México

Real Estate Market 135 E n C on c r e to Algunos de los beneficios específicos de un branded environment: Hacia el exterior • Mejor posicionamiento y comunica- ción de la marca • Mayor reconocimiento por parte del cliente • Diferenciación con respecto a la competencia • Mayor valor percibido por parte de los inversionistas Hacia el interior • Mayor satisfacción, lealtad y reten- ción de los empleados • Mejor entendimiento de la misión, visión y valores de la compañía Un caso en el país que refleja los beneficios de esta tendencia es el Corporativo Cinépolis en Morelia, donde se construyó un edificio audaz, con cara al futuro, que promueve la creatividad y el trabajo en equipo. Se crearon espacios abiertos que fomentan la interacción entre departamentos, bus- cando reflejar una sensación de apertura y transparencia que distribuyera la luz natural hacia el interior de las oficinas. En los muros, de tonos claros, se incorporaron gráficos con los principios de Cinépolis y frases relacionadas con el 7º arte, además de que la gama de colo- res para el mobiliario también es clara y limpia. En la construcción desarrollada por GA&A, con base en el diseño del arquitecto Juan Manuel Lemus, de KMD, se crearon estaciones de traba- jo con una orientación a 120º, lo que genera circulaciones que estimulan la interacción entre distintas áreas. Cada oficina tiene un toque diferente y los te- chos se dejaron aparentes para aprove- char al máximo las alturas y reflejar de manera ordenada las trayectorias de las instalaciones. Los beneficios de tipo ambiental se traducen en redes de uso de agua, energía, control de accesos y otros parámetros.