2011 México

Real Estate Market 133 E n C on c r e to Construction management project manager se ciñen a los estándares globales de automatización y sustentabilidad. Branding enviroment, lo in en oficinas. El diseño interior de un corporativo va mucho más allá de tratar de eficien- tar espacios de trabajo. Se trata, más bien, de crear impactos perdurables reconociendo la importancia del espacio físico en el éxito de la cultura de una organización y de su negocio. En este contexto, una práctica cada vez más común en el interiorismo corporativo es el diseño de branded environments, o ambientes corporati- vos que buscan transmitir la experiencia o marca de una organización tan- to en el interior como en el exterior de sus instalaciones, no sólo a través de símbolos y colores, sino también del mobiliario y disposición física de los espacios. Bajo este enfoque, el diseño de los espacios debe promover la obten- ción de los objetivos de negocios, fortalecer la cultura de la organización y “arropar” a aquellos que trabajan ahí y que de una u otra manera tienen contacto con la empresa, de modo que todos interactúen y vivan la expe- riencia de su marca. Para ello, se conforman equipos multidisciplinarios liderados por un ar- quitecto o diseñador de interiores, e integrados generalmente por especia- listas en consultoría estratégica, mercadotecnia, comunicación, desarrollo de marcas, investigación, arquitectura de interiores y diseño gráfico, entre otros, quienes buscan aprovechar el efecto de la estructura física y de la organización de los espacios para ayudar a comunicar los atributos, identi- dad y personalidad de la marca del cliente, junto con los mensajes clave de su organización y las ventajas competitivas de sus productos y/o servicios. GA&A Grupo GAA Corporativo Cinépolis, Morelia, México.