ya no depende únicamente del prestigio de una marca, sino de su capacidad para construir comunidades, ofrecer experiencias coherentes y generar valor a largo plazo. En otras palabras, el logotipo ya no es suficiente; la experiencia debe estar a la altura de la promesa. El crecimiento acelerado del segmento también ha dado lugar a una discusión cada vez más frecuente entre desarrolladores: ¿Todas las branded residences ofrecen realmente el mismo valor? La respuesta es no. En algunos proyectos, la marca participa desde la concepción arquitectónica, supervisa el diseño interior, define estándares operativos y administra el inmueble una vez entregado. En otros casos, su participación se limita al licenciamiento del nombre y a ciertas directrices estéticas. La diferencia es significativa. Mientras el primer modelo garantiza una experiencia consistente durante toda la vida útil del edificio, el segundo depende en gran medida del desarrollador y del operador local. El desarrollador británico Nick Candy ha advertido que una residencia de marca sin un verdadero respaldo operativo corre el riesgo de convertirse en un producto superficial: una marca visible en la fachada, pero sin la calidad AMAN RESIDENCES. realestatemarket.com.mx 138 INTERNACIONAL LUJO INMOBILIARIO
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3MTQ=