Retail in Detail

Real Estate Market 92 T e n d e n c i a s En ellos, la visión de su sostenibi- lidad está en las nuevas adaptaciones de las tiendas ancla y los servicios que ofrezcan tanto para los residentes y trabajadores como para los visitantes del mismo. En el mercado mexicano estas pla- zas comerciales ya se han ampliado y categorizado con la introducción de tiendas con productos exclusivos de primera calidad, así como restauran- tes, hoteles y hospitales enfocados a familias de alto poder adquisitivo. Aunque esto es sólo parte de una evolución de los centros comercia- les, Alberto Marinho, socio-director de BrandWorks, expone que el con- cepto de diseño de centros comer- ciales cambió y el objetivo actual es construir centros de convivencia; es decir, donde la gente lo pase bien y puedan recrear experiencias agrada- bles en su visita. Una proyección a futuro sobre estos desarrollos y sus anclas co- merciales lo expuso la Directora de Marketing de Unibail Rodamco, Cristina García Gumiel, durante la Convención de Centros Comerciales en marzo del 2013 organizada la Federación Nacional de Comerciantes (FENALCO) en Bogotá, Colombia. Apuntaba que la creación de espa- cios de entretenimiento son un claro ejemplo de la aparición de centros comerciales temáticos para diferen- tes miembros familiares, como son el Mall of America en Minnesota, EE.UU ., que cuenta con un gran par- que temático y una capilla para bo- das entre sus 4.2 millones de metros cuadrados, o el Tokyo Midtown, un predio de uso mixto que, además de ser sede de empresas multinacionales, también es un extenso consorcio de entretenimiento. Pero estos cambios no han sido por invenciones, sino por las necesidades de adaptación de los nuevos centros comerciales a las ne- cesidades del cliente, y también por el compromiso por materiales más nobles y sustentables con el ambiente social y ecológico. Se espera que, a finales de 2013, existan 175 plazas comerciales con dos o más tiendas anclas. Liverpool, Centro Comercial Galerías Serdán, Puebla. Sears, Plaza Fórum Buenavista, Cd. de México.