Retail in Detail

Real Estate Market 228 A ná l i s i s Metodología La metodología para hacer la medición por parte de las empresas Millward Brown e Interbrand es distinta. La primera toma en cuen- ta desde análisis financieros hasta la opinión de los consumidores a través de estudios de opinión, que al cruzarlos permite obtener la va- loración de cada marca. La segun- da estudia las finanzas de las em- presas y también el rendimiento de la marca y aplicaciones de esta en su desarrollo. Nuestro objetivo no es decir qué estudio es el mejor, sino presentar las dos visiones de las empresas en cuanto a las firmas más represen- tativas y valiosas del mundo para que nuestro lector conozca mejor la tendencia que siguen las grandes empresas del mundo. A continua- ción, un vistazo a estas dos visio- nes y, si desean consultar los estu- dios completos, los ponemos a su disposición en nuestro portal. Pese a la caída de dos lugares en el Best Global Brands y uno en el BrandZ con respecto al año pasado, Coca Cola continúa siendo la marca más reconocida del mundo. Otro dato a destacar, desde que se hacen este tipo de estudios, es que Coca-Cola ya no se encuentra a la ca- beza, después de más de ocho años que aparecía como la marca más va- liosa del mundo. Su lugar ahora es ocupado por Apple. “De vez en cuan- do, una compañía cambia nuestras vidas, no sólo con sus productos sino con su espíritu. He aquí el porqué, después de liderar durante 13 años el top de las mejores marcas globales, tiene un nuevo número uno: Apple”, asevera Interbrand en su reporte. En el segundo lugar se encuen- tra Google, quien de acuerdo a Millward Brown, se benefició de circunstancias de mercado, como la caída de las acciones de Apple y el alza histórica de los títulos del busca- dor más popular en Internet, además de sus ingresos por publicidad y el incremento de usuarios de su siste- ma Android para teléfonos móviles, junto a la presencia de su servicio de correo electrónico Gmail. De acuerdo a su informe finan- ciero, Google en los primeros seis meses del año reportó ventas por 14,110 millones de dólares (mdd), que representó un aumento del 19% en comparación con el mismo perio- do del año anterior. las 10 Más valiosas El trabajo hecho por ambas em- presas coincide en colocar en pri- mer lugar a Apple como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Coca Cola e IBM. Es importante destacar que en estos cuatro primeros lugares dominan las marcas de las tecnologías de la información con tres -dentro de las 10 marcas más valiosas, seis corres- ponden a ese sector-. Las marcas de tecnología siem- pre demuestran la capacidad de anticipar y satisfacer los deseos del consumidor con claridad y produc- tos diferenciados, ello hace que am- plíen su base de usuarios y ganen la aprobación de su público. El do- minio de Apple, con las caracterís- ticas y comercialización de sus telé- fonos inteligentes, y Samsung, con su producto Galaxy, son prueba de la adaptación de este sector a las exigencias de sus clientes, apunta Millward Brown. Apple Store en la 5ta. Avenida de Nueva York.